产品背景

随着互联网行业发展,网民检索需求、广告主的推广诉求等都在往更深度、更垂直的方向发展。但是现有的商业检索样式,相对宽泛,不能很好的契合检索需求。网民不能贴切的沉浸到检索场景中;

百度凤巢非常重视垂直行业的需求,近期加大研发投入,推出“无线凤巢头条”样式,围绕网民检索场景,精细化展示创意信息,以提升广告主的推广需求和网民的检索体验。


基本样式

广告元素:①标题;②图片;③一行描述;④六条子链;⑤URL


物料来源:

标题、描述、显示URL、图片跳转URL,复用凤巢计划单元的物料;

图片、子链文本、子链URL,客户自提;


在线query欧洲旅游、韩国旅游、美国旅游、飞机票查询、旅游签证、周庄客栈等



叠加样式

叠加展示规则:没有特殊规则,复用凤巢现有逻辑,即当前计划单元有电话、APP物料,并且符合样式优选等因素



产品说明

售卖规则: CPC售卖;

触发逻辑: 凤巢计划单元的关键词触发;

展示位置: wise,普通样式,首位展示;

物料提交:web端提交,或者模板批量提交;

优势:直接契合用户的检索需求、广告主的推广诉求,提升点击,提高转化;


投放操作途径

个提交物料的途径:

1)业务端提交;shantou.baidu.com。后面详细介绍;

2)物料量极大,不方便web端提交,可以通过物料模板,后台批量提交;如有需要,请联系销售或者MC同学咨询;


投放操作

第一步,登录“http://shantou.baidu.com


第二步,点击“普通创意”,选择“新增创意、“无线端创意”


第三步,选择投放方式,按照“计划单元投放”或者“关键词直达”;

“选择计划/单元”的界面如下:


“关键词直达”的操作界面如下。即不区分计划单元,所有购买“特定关键词”的计划单元都生效,适合圈词投放;


第四步,选择创意样式:图文类样式、仅首位


第五步,选择创意物料;“新建创意物料”或者“选择已有商品”


“新建创意物料”

限制:子链文本2-4个汉字,4-8个英文字符;子链URL尽量不要重复;必须六条,其他数量无法展示创意;




分样式出价

可以针对特定样式,设计出价系数,保证稳定展示

选择“工具中心”“分样式出价”



按照“计划”,或者“单元”层级,设置分样式出价


选择“广告样式”、“出价系数”



数据报告

数据报告可以在“百度推广助手”的“新样式统计报告”中查看。

报告维度:不区分“上方首位CTR2”和“下方首位CTR2”,所以看到的CTR2是平均值

报告路径:闪投推广---统计报告---新样式统计报告

帮助:如果没有“无线凤巢头条”,请更新“推广助手-闪投插件” ,5.0.109.0版本,及以上版本





QA

Q1链条数有什么限制

A1链必须6条,过多、过少,都无法展示创意;


Q2链文本有什么限制

A2:汉字2-4个,英文字符4-8个;不同子链文本不能重复;提交之前,请查看预览,展示是否完整;


Q3URL什么限制

A3:子URL中,不要有汉字;不同子链URL尽量不要重复;


Q4数据报告

A4后面统一规划web端数据报告;现在需要提供数据报告,请在“百度推广助手”的“新样式统计报告”中查看;


Q5审核不通过,提示“子链太少”

A5一般是子链文本包含“竞品词”;


Q6哪些客户有投放权限

A6医疗客户暂时没有投放权限,其他客户默认开通;


Q7审核不通过,提示“子链部分超长,请预览创意,进行修改”

A7一般是因为子链包含字母、汉字,过长无法显示


Q8子链排版有什么要求

A8窄屏手机中,36两条子链会被屏蔽;各个子链没有优先级的情况下,排版尽量美观;


Q9:为什么使用“无线凤巢头条”之后,CTR2没有提升

A9:影响CTR2的因素包括“创意样式”、“创意内容”两个部分,这种情况下,可以重点优化“创意内容”,也就是“图片”、“子链文本”;


Q10:为什么“数据报告”中的CTR2低于平均值

A10:现在展示分为“无线上方首位”、“无线下方首位”,数据报告中没有区分,二者融合在一起。

日常对外公开的CTR2,指的是“无线上方首位”的CTR2






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