产品介绍

产品背景


分人群出价一期、二期、三期产品上线后,向客户提供了按『年龄性别』『兴趣爱好』两种流量包进行广告投放的功能,但是转化效果并无明显改善。我们推测原因为

1)行业流量包对单客户预估不够精准;

2)客户设置的出价系数对排位影响有限,人群定向效果不明显。


因此第四期我们开发了自动出价投放功能。一方面使用更底层的用户行为数据针对单客户的单计划进行转化意愿预测(更精细、准确),另一方面由系统自动生成最优的出价系数,对高转化用户溢价投放,低转化用户打折投放。从而帮助客户提高转化率,同时降低转化成本



四期产品主要进行了两项升级:


1. 推出了新功能(自动投放):默认出价系数范围0~2,生效流量70%,客户可调节,并可查看分流量投放对比效果;
2. 删除原系统推荐流量包,保留原自定义流量包但调整了出价系数档位。



小流量情况

产品使用说明

分人群出价四期产品将在12.24日全流量上线。四期上线时,涉及两方面工作:


1、旧客户计划的迁移:

-1)四期上线时,对前期客户开通分人群出价服务(系统推荐或自定义流量包)的计划,全部切换为以默认参数(出价系数0~2、生效流量70%)试用自动投放

 -2)原系统推荐流量包删除,原自定义流量包保留至新的自定义投放页面,但全部暂停。


2、旧数据升级:

自定义流量包出价系数设置1.1、1.2、1.3……2.0十档。对于原有的自定义流量包,原出价系数就近向上档位凑齐,例如1.05改为1.1、1.15改为1.2,而档位上的系数(如1.1,1.2,1.3等)则保持不变。



入口保持不变:      

计划层级——价格系数设置弹窗——分人群出价tab








产品页面介绍

包括两个页面:

       1.自动投放(未开启/开启两个状态)

       2.自定义投放(未开启/开启两个状态)

   每次打开弹窗,默认展示自动投放页面。


自动投放页面(未开启)




   自动投放页面(已开启)



    自定义投放页面(未开启)



   自定义投放页面(已开启)


热门问答


Q:  系统推荐流量包去哪儿了?

A:  系统推荐流量包已经下线,我们提供了效果更好的自动投放功能。自动投放人群分析更精准,溢价策略更灵活。四期上线时,将默认为您试用自动投放;若查看效果后不满意,可自行关闭。


Q:  对自定义流量包会有影响吗?

A:  自定义流量包已迁移至自定义投放页面,四期上线时,默认旧流量包为暂停状态,为您试用自动投放;若查看效果后不满意,可自行关闭。当开启自定义投放并保存有效流量包成功后,会生效自定义流量包投放。


Q:  自定义流量包档位为什么调整为1.1-2.0?

A:  太低的出价系数,溢价不会生效,不会给您带来实际定向效果。根据最新的系统评估,建议最低溢价系数为1.1。


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