投放是个大工程!你是否也总被各种投放问题搞得焦头烂额却不知如何下手?CTR明明不错,转化却好弱···明明提了价,展现还是好可怜···

一个完整的百度信息流投放全流程,涵盖如下五步,账户搭建—创意制作—落地页制作—数据分析—投放优化

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呐,我们来一一对照,巧用小妙招,逐一消灭。

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                   STEP1 账户搭建

一.清晰合理的账户结构

清晰合理的账户结构是做好投放和优化的基础,账户搭建主要涵盖『计划搭建』与『单元搭建』,建议按照如下分类方式来设置:

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看起来有些复杂?按照流程一步步搭建账户结构效率太低?来,教你2个小妙招!

1.【行业模板导入】 借力使力不费力,使用下发的各行业账户搭建模板,根据客户需求离线微调,再一键上传,一个基础的账户搭建就轻松搞定了。

2.【物料智能推荐】客户非常认可目前凤巢推广的创意、定向及出价,如果能直接套用那就完美了!请相信,这不是YY! Feed物料智能推荐,一键启用,与凤巢账户绑定关联,智能推荐含创意+定向+出价&预估的整套物料!太强大了,有木有!

二.【定向、出价设置】针对不同人群进行精细化设置

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1.定向小妙招——定向包方式管理目标人群

A【定向包推荐(小流量)】拿到一个账户,不知道如何定向目标人群?so easy !找到位于单元设置中的“定向包推荐”点选一下,分分钟解决!

B【定向包管理】定向包太多,无头绪,杂,乱,怎么管理?使用『定向包管理』工具,轻松创建及管理定向包,并可关联单元,同步修改单元定向设置,操作效率大大提高。

2.出价小妙招——基于大盘数据提供系统建议出价

【出价建议】每次设置出价都感觉纠结症上身!出价太高会遭金主爸爸白眼,出价太低展现又少,到底出价多少才合适啊~来看看百度大脑的出价建议吧!根据大盘数据计算出建议价格,供你参考,免去反复试价的困扰。

                 STEP2 创意制作
一.  标题制作

好的文案更像是内容而不是广告,更应千人千面。一条条写文案太费时间而且个性化不足,有没有更高效智能的方法?

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【好文案搜索】脑细胞都死了几千了还是写不出好文案?来来来,全网信息流好文案都在这里,激发你的撰写灵感!支持关键词搜索、行业搜索功能,输入业务点和所属行业,系统自动推荐适合的文案标题,还可以插入动态词包个性展现哦!

二.图片制作

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1.【霓裳】一图胜万言,但素,每次选配图都超级耗时啊!一不留神还怕侵权!蛋定!霓裳引入约2600万正版图片,分分钟快速配图,正版图库+智能推荐+关键词检索。

2.【图片库】包含丰富的图片来源,还能进行图片搜索,结合图片评分、使用人数披露、图片推荐等功能,帮你找到最适合的图片进行投放。

三.创意组合

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【批量组合创意】辣么多标题与图片到底怎么配对组合效果最佳?通过创意元素组合生成多条创意,还能智能优选效果最佳的创意!狠智能!狠强大!有木有!

 

                                                                

STEP3 落地页制作

创意有了,问题又来了,还需要一个高质量的落地页!建站成本太高,如何快速制作一个满足用户需求的落地页?重要的问题说三遍:遵循与创意『一致性』原则,『一致性』原则,『一致性』原则!

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【移动营销页】专为feeds定制的落地页制作工具,各种个性化模板、个性化模块、各类组件及素材任你选!点点选选编辑几下瞬间建成完成一个完整的落地页,还能监测转化及流量数据哦。

 

STEP4 数据分析

在信息流投放中,我们要实时进行数据监控及分析,及时调整投放方案,以优化效果。 巧用三层分析法找到问题,优化投放:

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还有三个小妙招帮你轻松掌握分析&监控~

1.  全流程跟踪监控分析

A【基础报告】完整囊括不同账户层级的展、点、消等数据,涵盖账户、计划、单元和创意4个报告。

B【百度统计】想了解实时的流量质量和访客行为数据?比如今天多少人访问,平均访问时长等数据详情,百度统计帮你搞定。

2.    受众监控分析

【定向分析报告】如此多定向设置哪种是最有效的?定向分析报告帮您了解定向条件设置是如何影响广告展现的,哪种定向效果更好。

3.    效果对比分析

【对比分析】哪种设置方案效果更好?通过对比分析能帮您更清晰的了解不同创意/单元/计划设置和数据效果上的差异,找到最优解!

 

STEP5 投放优化

客户反馈投放效果不好,有点不知所措,该怎么去优化呢?来来来,一套系统化优化逻辑和方法,帮你找到本源,对症下药!

 

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投放优化小妙招

1.【优化中心】一站式的账户优化解决方案,包括问题诊断、优化建议、物料推荐、优选案例等,你的困惑们,来这里轻松解决。

2.【优选创意】创意无从下手?来这里看看行业内别人家的优秀创意,一定会茅塞顿开的!

 

呼!一口气说了这么多,满满的干货,你都Get到了么?火速使用起来吧!

不知道去哪里找这些小工具?不知道怎么具体使用? 敬请期待下期百度产品专家视频课程手把手教你用起来!