问题描述:运动服饰品牌繁杂,相关品牌词干扰性强

网民搜索品牌词/泛品牌词(如:安踏运动鞋)时,其他相关品牌(如:足球装备网站、李宁)乱序展现在搜索结果中,甚至由于出价高展现在首位,网民需要仔细辨认才能找出品牌广告主,或者网民误认为其他相关品牌就是品牌广告主,导致品牌客户转化流失,网民体验不好(下图)。

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成功案例:NIKE选择众秀产品,规范品牌首位展现

众秀是一种在网民主需求满足的情况下,将“其他相关品牌”广告区别化聚合的广告形式。

NIKE选择众秀产品投放,在用户搜索品牌词(如NIKE)和泛品牌词(如NIKE怎么样)时,主需求广告(如NIKE)展现在首位,下方将其他相关品牌(如Adidas、NB等)区别化聚合在一起,规范其他相关品牌广告,帮助网民认清非主需求广告,提升网民用户体验(下图)。

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图1 品专+众秀


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 图2 品专+凤巢+众秀


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图3  凤巢+众秀


众秀产品优势:突出主需求的同时,创造更多商机

(1)满足网民主需求的情况下,整合乱序品牌,最大化突出主需求广告,提升用户主需求转化体验;

(2)通过合理算法让客户广告展现在“其他相关品牌”流量下方,被更多有潜在需求的网民看到,增加曝光量,创造更多商机。