黄陂地处武汉市北部,湖北省东部偏北,境内旅游资源丰富,包括区木兰山木兰天池清凉寨木兰草原农耕年华木兰云雾山等核心景点,地址位置优越,各景区离武汉主城区车距1小时左右 。


投放背景


随着旅游消费升级,消费者出行方式发生变化,自驾游、周边游、乡村游持续升温, “观光踩点”逐渐转变为“体验为王”,游客对于景区立意、主题活动、周边配套条件提出了更高的要求。亲子游、闺蜜团、爸妈团为代表的家庭旅游逐渐成为消费主力。

值得一提的是,提倡“身体和灵魂总要有一个在路上”的8090一代成为旅行生力军,他们关注自我体验,习惯在线获取信息、互动分享。


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通过百度数据分析,武汉周边游中,人群对自驾游、周边游路线比较关注,而黄陂的木兰天池、木兰草原、木兰山等景点已经成为武汉周边游的“强关联搜索词”。


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顺势而动,武汉市黄陂旅游局也将目光转向了互联网。他们试水在互联网领域开辟新的传播途径,借助强势媒体平台进行“木兰故里·黄陂旅游”品牌传播,全方位宣传黄陂木兰天池、木兰草原等系列景点,以人文为支点,让景区抵达人心。

但湖北武汉周边游资源丰富,神农架、恩施大峡谷、三峡、武当山、荆州古城等品牌林立,如何扬长避短,差异化传播景区形象成为黄陂旅游线上探索的第一道坎。



营销目标


相比武汉周边城市知名景点,黄陂区拥有独特优势——交通便利,地铁、公交均可到,即想即行;其二景点资源独特,自然景点与传统文化相结合,能够满足不同主题的旅游需求。


结合区域位置、资源特点,确定了核心的营销目标: 1.提升黄陂旅游景区知名度 ;2.突出核心旅游品牌,形成景点矩阵 ;3. 拓展武汉周边游旅游市场 。


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策略及方案


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Step1、推——提升黄陂旅游景区知名度


黄陂区旅游对于周边省市的品牌覆盖率不高,主动触达目标群体提升知名度是景区品牌的第一步。如何撬动大学生人群,吸引上班族、家庭自驾游人群成为“推”的关键。


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Step 2、拉——品牌建设,形成景点矩阵


“木兰系”旅游景点是黄陂旅游局“文化产业+旅游产业”的结合契机。目前,木兰山、木兰草原、木兰天池旅游建设已趋完善,口碑较好,故而用“明星景点”带动全域旅游产业发展,形成景区矩阵,是黄陂旅游品牌形象建设的优选策略。


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Step 3、截——拓展武汉周边旅游市场


武汉地理位置优越,武汉周边游市场大有可为。百度作为旅游行业的“强入口”平台,覆盖优质客户群体,所以利用自身旅游资源优势,配合传戒、元旦等节假日,可以做到快速的品牌曝光,提升品牌美誉度,也截流转化武汉周边游客群。


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投放效果


品牌建设与流量获取相结合,攻守兼备,很好的达成了品牌建设及区域性周边游人群的拓展,提升了黄陂旅游景区的影响力。 具体在广告数据层面,上线12日,阶段性投放数据显示:品牌类产品累计展现70000+, 信息流产品获得240万展现 。