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“安图生”助力“氪空间”打造千人千面好广告

CTR

提升5%

品牌介绍


舒适的办公环境和优质的办公空间不光是员工的需求,更是一个公司形象的体现。氪空间作为高端联合办公空间服务平台,在投放广告和在面对不同用户不同的需求时发现,单一的物料根本无法引起用户的共鸣,并且无法直接触达目标用户的需求。百度信息流安图生配图采用大数据分析建模,深度挖掘广告主创意和用户意图,根据用户的不同属性,在线优选配图,从而帮助广告主实现千人千面,提高转化的能力。


  氪空间是以联合办公为载体的企业服务平台,为企业提供智能化融入工作,覆盖北京、上海、广州等城市。打造轻奢舒适,灵活便捷,高效办公的高端共享办公室。



营销目标

    氪空间作为高端联合办公空间行业,在信息流账投放中,主要遵循城市搭建账户的原则。

广告主本身有一定的物料制作能力,在账户投放中的物料基本为各地办公区的实景,真实场景对于广告主的信誉度有一定的提升作用。然而,统一标准化的场景物料在不同的城市,展现给不同阶段不同需求的用户时,显然在丰富度、新鲜度和打动不同阶段不同需求的用户面前,稍显不足。


3.JPG于是,在遵循氪空间按照城市搭建账户的原则上,百度信息流联合广告主一起做了这样一个实验,测试不同城市和不同图片的效果。


投放方案

   通过实验我们了解到,在创意和定向人群的细分上,还是会存在创意的重复和单调的问题。

于是,百度信息流利用百度大脑,通过对版权图库和广告主图库的挖掘,使用意图标签+安图生配图+ocpc,形成定向+创意+出价合力,通过判断用户意图,根据用户的需求为不同程度、阶段的人群,进行系统配图及出价,在表达广告主产品需求的同时,为每个创意带来更多丰富的候选图源,从而加强广告的展现效果,提高点击率。


创意对比




原创意


6.JPG

通过安图生配图工具系统配图后




北京的小A同学是一名初创团队的合伙人,他想要租办公室,关注办公室的装修环境,他看到的配图就是广告主自己的装修样板图:


北京超好办公室含泪出租,适合创业初期的你!

7.JPG


9.JPG


上海的小B同学觉得办公室大家工作的氛围更能打动他对于办公室的情感需求,他看到的配图就是:


上海超好办公室含泪出租,适合创业初期的你!

8.JPG

9.JPG


广州的小C同学希望成为成功人士,所以这样的配图更能吸引他:


广州超好办公室含泪出租,适合创业初期的你!

10.JPG

9.JPG


当然,还有用户喜欢广告主的配图,那么他们看到的还是广告主自己的配图。


11.JPG


   

   对于不同城市不同经历不同工作的小D、小E,他们对办公室的需求都有所不同,所以每一个人看的配图组合都有所不同。打破了一个创意只有三张图的局限,安图生配图为每一个创意都增加了大量的优质图片候选,实现了创意的千人千面。


投放效果

   从数据中可以看到,安图生配图在广告主原创意上切流量进行配图,通过严谨的a/btest实验保证系统配图效果更好。使用安图生配图后,氪空间整体ctr水平持续提升,账户ctr整体提升5%。由于账户质量度变高,给账户带来了更多曝光机会,搭配oCPC和意图标签,转化率也有明显的提升。


广告主原配图和安图生配图ctr对比

12.JPG



投放总结


   百度信息流安图配图产品运用大数据分析建模,深度挖掘广告主创意和用户意图,根据用户的不同属性,在线优选配图,真正实现千人千面。

通过意图标签+ocpc+安图生配图,帮助广告主提高广告点击率,增强广告转化的能力。



14.JPG



【文章来源:百度信息流广告服务平台微信公众号】


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