劲牌有限公司创立于1953年,历经六十余年发展,现已成为一家专业化的健康食品企业。产品以保健酒为主、白酒和生物医药为辅。


投放背景


据《2017年饮酒大数据报告》显示,80后、70后仍是白酒消费的主力,分别占总体份额47.5%、30.1%。不容忽视的90后也正在逐渐崛起,占总体份额21.9%。厚重的行业传承也为白酒品牌带来了新时期的挑战——与年轻消费群体的创新沟通,以及如何进入更多生活消费场景。


据百度大数据显示,网民每月酒类检索高达2500万以上,年同比增长7%,节庆时期,特别是春节期间需求最为旺盛。其中,无线检索增速明显。

image.png


“总有一些老铁,知道你心里每一个劲酒相关问题的答案。”作为传统白酒品牌,劲牌异于同品类品牌的是,在百度上存在大量UGC问答内容。


结合春节这一重要营销节点,劲牌联合百度,重磅推出“脑力大PK、新年更上劲”整合营销活动,为传统品牌内容传播做出新探索。


image.png


营销策略


重塑消费者与品牌关系  :结合春节、趣味性、内容化、全渠道整合传播 。实施人群分层化的活动策略 ,针对不同类别劲酒群体采用不同的沟通方式和沟通语言 。



image.png

image.png

image.png


创意亮点


从单一化的品牌植入、效果营销转向更具整体性、内容性、逻辑关联性更强的营销组合,形成联动,结合UGC及答题互动元素,放大品牌效应,形成1+1>2的营销效果。


image.png

内容上,千禧一代的白酒新沟通,劲牌讲出了新内容 !劲牌从百度知道百万量级问答内容中,从产品功能、品牌情怀、用户消费场景三方面切入,创新劲牌的用户沟通形式,增加品牌内涵。


项目执行

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png


投放效果



活动开展初期阶段性数据显示,百度平台展现量突破900万,劲牌官方商城用户访问量突破36W,日均流量同比提升3倍。


image.png


活动上线仅10天,各门户网站发布转载超过30篇新闻报道,同时通过朋友圈的互动分享,提高了活动二次传播的热度。


image.png