品牌介绍


KIWY是一个高端儿童安全座椅品牌,其产品通过中国CCC认证和欧洲权威标准ECE认证,也通过了世界上最严苛的德国ADAC碰撞测试(70km/h )。


投放背景


安全座椅产品主要面向有儿童、有车的家庭 ,产品受众面相对较窄   。 通过对检索数据的分析,发现关注安全座椅的消费者,对品牌的知名度,以及品牌的口碑较为关注   。

如何找到适合且优质的平台进行品牌/口碑宣传  ?


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营销目标


面向有儿童的家庭宣传KIWY儿童安全座椅品牌 ,并形成品牌口碑传播效应  。


投放方案


资源选择  :宝宝知道

宝宝知道是百度推出的专门面向备孕、怀孕、0-6岁新手父母的一款专业孕育母婴社区平台 ,宝宝知道的用户与KIWY安全座椅的目标人群相似度极高  。

推广方式  :

通过在宝宝知道发布试用评测的方式吸引潜在客户注意并推动试用者收集『中立证言』,配以kol的资赠言实现普通用户与大V的联动  ,形成了完善的内容生产到信息传播的口碑传播闭环  。

Step1——投放“免费试用”频道,为后期KOL曝光做品牌口碑沉淀。

Step2——继续“免费试用”频道同时,利用拥有大量粉丝的KOL带动品牌曝光。


广告展示


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投放效果


两次活动联动让越来越多的用户认识KIWY,并在参加活动的过程中加深了对KIWY的了解  ,其中  :

免费试用:申领页面PV量7.9万,共1.4万人申请领取,KIWY最终选取8人得到安全座椅  ;

KOL:共发布4篇KIWY相关文章,截止目前为止浏览次数为48.57万。