品牌介绍


北京SKP(北京华联(SKP)百货有限公司)是北京华联集团等投资兴建的一家合资百货公司,原名北京新光天地,后因台湾新光三越撤资变为北京华联集团独资控股,随即更名为“北京SKP”。

定位高级奢华、流行时尚,是全球最具标志性的时尚奢侈品百货之一,也是北京终极的时尚生活方式与购物目的地,拥有包括 HERMÈS 、CHANEL、LOUIS VUITTON 、 DIOR、GUCCI、PRADA 等国际名品旗舰店、精品店和概念店。被消费者和新闻媒体誉为“中国高端商场的示范性样本”。


投放背景


通过对国内部分高端零售商场品牌流量分析发现  ,北京SKP品牌更名后曾用名依旧存在,消费者认知混乱 。 考虑到该现状和日常线上品牌推广的需求,需要在未来的推广中逐步深化SKP的品牌形象  。

同时 ,2017年第四季度北京SKP将开展周年庆活动  。


北京skp整合营销-201711.jpg



营销目标 :

围绕着周年庆活动,面向北京地区有车一族的高端客户群体进行品牌宣传,强曝光宣传"skp"周年庆活动,实现线下引流。


投放方案

资源选择  : 百度地图 - 开屏

地图产品是有车一族的用户使用使用相对高频的应用 , 地图 - 开屏资源能够实现面向该类人群的强覆盖 。

投放地区  : 北京地区

投放时间  : 周年庆活动前

投放终端  : 百度地图 - 安卓 ; 百度地图 - IOS


广告展示


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投放效果


安卓端:  展现PV :795724  ; 点击PV : 39910  ; 点击率 : 5.01%

IOS端 :     展现PV :819862   ; 点击PV :14108  ; 点击率 : 1.72%